九大定制企業(yè)半年業(yè)績?nèi)視?！誰增長更快？誰利潤最高？
九大定制企業(yè)半年業(yè)績?nèi)視?誰增長更快?誰利潤最高?
2020年上半年，受疫情影響，定制家居行業(yè)受到重創(chuàng)。而在疫情常態(tài)化的今年上半年，定制家居行業(yè)整體表現(xiàn)會如何?
(圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)，侵刪)
截至8月31日，九大定制家居上市企業(yè)2021上半年業(yè)績報告已悉數(shù)出爐。總體上看，九家定制企業(yè)較去年同期均實現(xiàn)營收、利潤雙增長，期中成績單可謂可喜。
數(shù)據(jù)來源：根據(jù)各企業(yè)數(shù)據(jù)公開資料整理(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)
2021上半年，9大企業(yè)共計實現(xiàn)營業(yè)收入約225.47億，歐派家居以82億營收和10.12億凈利贏得雙料冠軍，一騎絕塵，穩(wěn)坐行業(yè)龍頭寶座。定制三巨頭仍穩(wěn)坐前三，2021年上半年營收均大幅超過其他定制家居上市企業(yè)。
隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，消費需求逐步釋放等原因，9大定制企業(yè)在營收和凈利上，與上年同期相比，都實現(xiàn)了增長。在增長率上，好萊客以105.79%的增速成為2021上半年的營收增速最大的企業(yè)，主因是收購了千川木門使業(yè)績大增。頂固集創(chuàng)、志邦家居、尚品宅配凈利潤高速增長，其中，頂固集創(chuàng)以464.60%的凈利潤增長率奪冠，主要受去年疫情影響同期凈利潤大幅度下降，今年得到恢復(fù)所致。
01
定制三巨頭穩(wěn)居前三
歐索競爭仍較激烈
今年上半年，定制三巨頭營收大幅超過其他定制企業(yè)。
2021年上半年，歐派家居營收82億元，領(lǐng)先第二的索菲亞1.9倍，而與營收相對較落后的頂固差15.7倍，比二三梯度的企業(yè)營收總和還要多上十幾億;凈利潤10.12億，遠(yuǎn)超第三梯度的企業(yè)總營收。
其次，索菲亞上半年的業(yè)績也可圈可點。索菲亞上半年營收43億，同比增長68.3%，凈利潤4.46億，同比增長30.12%;而尚品宅配上半年營收31.77億，同比增長40.19%，凈利潤增長134.74%;即使凈利潤翻一番，尚品宅配上半年凈利還是掉出前三，被志邦、好萊客等企業(yè)趕超。
從主要收入來源看，上半年，歐派廚柜仍為主要收入來源，但衣柜增長迅猛，達(dá)68.96%，營收為31.1億元，成為了歐派重要的收入來源。一直以來，定制衣柜產(chǎn)品都是索菲亞的主要收入來源，上半年索菲亞衣柜及其配套營收為34.6億元，與歐派衣柜僅僅拉開了3.5億，增長速度也低于歐派衣柜的增長，為57.56%。除此外，索菲亞司米櫥柜成功躋身市場櫥柜品牌第一梯度，歐索的競爭仍十分激烈。
尚品宅配2021年重心在整裝布局上，整裝收入合計約4.92億元，同比增長97%，在主營業(yè)務(wù)營收中占比15.49%。自營圣誕鳥整裝交付1172戶，同比增長145%;自營整裝渠道收入約2.13億元，同比增長約127%;HOMKOO整裝云渠道收入約2.78億元，同比增長79%。
02
大宗業(yè)務(wù)、整裝業(yè)務(wù)
進入快車道
從各企業(yè)渠道業(yè)績增長以及占比分布可以發(fā)現(xiàn)，大宗業(yè)務(wù)已經(jīng)成為家居企業(yè)實現(xiàn)快速增長的重要渠道。
數(shù)據(jù)來源：根據(jù)各企業(yè)數(shù)據(jù)公開資料整理(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)
從大宗業(yè)務(wù)營收來看，歐派大宗業(yè)務(wù)營收為15.88億，同比增長52.11%，營收占比達(dá)19.55%，取得了很可觀的成績。其次，好萊客、索菲亞、頂固在大宗營收上高速增長，好萊客成為大宗業(yè)務(wù)增速最大的企業(yè)，同比增加1258.62%，實現(xiàn)營收15.24億，大宗業(yè)務(wù)毛利率大幅上升。
自2020年7月好萊客宣布收購優(yōu)勢在工程板塊運營的千川木門51%股權(quán)后，木門整體生產(chǎn)效率提升，大宗業(yè)務(wù)成為除經(jīng)銷渠道第二大的收入來源，2020年好萊客上半年大宗業(yè)務(wù)營收僅3078萬，今年上半年營收就翻了一番。
其次，皮阿諾在大宗業(yè)務(wù)的營收占比高達(dá)59.26%、金牌廚柜34.3%、頂固33.08%，均成為營收的重要來源。
報告期內(nèi)，皮阿諾與多家地產(chǎn)商深入合作，積極拓展工程櫥柜產(chǎn)品以外的大宗業(yè)務(wù)產(chǎn)品品類市場，工程項目陽臺柜、收納柜體等品類銷量增長，實現(xiàn)大宗業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長76.66%。
2021年金牌成立木門事業(yè)分部，聚焦木門品類在大宗渠道的拓展，木門業(yè)務(wù)收入較去年同期增長3倍。其次，志邦、我樂等也加強了與頭部房企的戰(zhàn)略合作，加大了工程上的布局。
除了大宗業(yè)務(wù)，整裝也是今年定制家居企業(yè)半年報中重點提及的詞匯。
歐派整裝大家居業(yè)務(wù)高歌猛進，以“整裝賦能”的全新模式重構(gòu)商業(yè)業(yè)態(tài)，推出了StarHomes 星之家，形成了“一式引領(lǐng)，兩翼驅(qū)動，全域協(xié)同”之勢，歐派大家居已經(jīng)發(fā)展至3.0時代。
在整裝渠道上，索菲亞全渠道布局，整裝收入比去年全年實現(xiàn)翻倍增長。半年報中提到：未來，整裝、家裝渠道將成為索菲亞的新增長點。
2021年，尚品宅配致力于打造“看著BIM做裝修”的一站式家裝解決平臺，全面推進整裝。半年報中也提到，BIM整裝新模式使線下門店迎來發(fā)展的“第二次曲線”。
2021年是定制家居的整裝發(fā)展元年，各大定制家居也紛紛布局整裝，整裝已經(jīng)成為實現(xiàn)新增長的快車道。
03
毛利率普遍下降
營業(yè)成本增加
盡管今年企業(yè)們半年報的成績單十分亮眼，但不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的盈利普遍出現(xiàn)了不同程度的下滑。
通過匯總九大定制家居的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：
今年上半年，除了皮阿諾和我樂家居，其余七大定制上市企業(yè)毛利都呈現(xiàn)負(fù)增長。其中，好萊客和金牌廚柜下降得尤為嚴(yán)重，毛利分別同比下降4.22%和5.66%。
歐派家居全線產(chǎn)品和渠道毛利率均在下滑
從具體上看，。廚柜減少0.24%、衣柜減少1.01%、衛(wèi)浴減少0.36%、木門減少0.46%。此外，歐派家居直營店同比減少4.23%;經(jīng)銷店同比減少0.07%;
歐派家居2021半年度分產(chǎn)品、分渠道業(yè)績情況(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)
索菲亞今年上半年的毛利率為34.63%，同比減少了2.88%。衣柜及其配套產(chǎn)品的毛利率同比下降2.34%，毛利率為37.96%。尚品宅配上半年公司核心定制家具產(chǎn)品毛利率為36.665%，同比下降0.32%;配套家居產(chǎn)品毛利率為24.48%，同比下降2.98%。
好萊客整體毛利率幾乎為上市以來最低水平。具體產(chǎn)品除去木門、門窗，整體衣柜毛利下降4.8%，櫥柜下降5.72%，成品配套下降3.36%。金牌廚柜在整體廚柜、木門、其他業(yè)務(wù)毛利率同比下滑6.97%、6.64%、28.36%。頂固今年增長較高的五金毛利也下降了4.75%。
各大企業(yè)毛利率總體下降，主要是營業(yè)成本部分物流安裝費口徑調(diào)至成本、原材料價格上漲、公司讓利經(jīng)銷商或讓利消費者所致。其次，各大公司在研發(fā)投入上與上年同期也增加不少。各大企業(yè)在布局大宗業(yè)務(wù)的同時，也讓現(xiàn)金流問題壓力加大，盈利減少。即使盈利能力趨弱，但各大企業(yè)在營收上也取得了亮眼的成績，更加注重產(chǎn)品研發(fā)投入、品類和渠道的拓展，讓盈利質(zhì)量慢慢提升。毛利率的下降或許也是定制家居產(chǎn)業(yè)的一次往更注重品牌、升級、轉(zhuǎn)型變革的考驗，畢竟涅槃重生后的鳳凰會變得更有活力和實力。
在愈加激烈的市場競爭中，誰能在跨界定制、高定、整裝和打造差異化的賽道上跑上來，誰就能經(jīng)受住市場的考驗。城鎮(zhèn)化進程的加速，也勢必讓定制家居行業(yè)迎來更廣闊的市場空間。新的下半年已經(jīng)開始，定制家居企業(yè)們又會迎來怎樣的高度?讓我們拭目以待!
