《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2022年度）》 發(fā)布：廣告業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)定 韌性顯現(xiàn)
《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告(2022年度)》于6月30日在京發(fā)布。報告顯示，2022年中國廣告業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)定，韌性顯現(xiàn)。
該報告由市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和新華社中國經(jīng)濟信息社共同編制并發(fā)布，從總體情況、產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會效益、經(jīng)濟效益五方面量化評估了中國廣告業(yè)發(fā)展情況，為經(jīng)營主體和監(jiān)管部門提供參考。
報告顯示，2022年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為109.03點，同比微降1.6%。“受收入規(guī)模和稅收等直接經(jīng)濟效益小幅下降影響，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實力指標(biāo)、經(jīng)濟效益指標(biāo)均出現(xiàn)小幅下滑。”中國經(jīng)濟信息社新華指數(shù)有關(guān)負責(zé)人說，雖然廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模總量出現(xiàn)小幅收縮，但一系列助企紓困政策逐步奏效，廣告業(yè)經(jīng)營主體數(shù)量穩(wěn)中有增。此外，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放，廣告業(yè)展現(xiàn)出了堅強韌性。
報告顯示，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷向好。2022年，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)上漲1.8%，達107.25點。其中，政策環(huán)境指標(biāo)漲幅較高，顯示政策含金量高，企業(yè)獲得感強。助企紓困政策從減稅降費、金融支持、穩(wěn)崗留工、保障支付等多方面發(fā)力，對穩(wěn)定廣告業(yè)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。
廣告業(yè)市場秩序平穩(wěn)向好。2022年，廣告業(yè)社會效益指標(biāo)穩(wěn)定在111.25點，同比增長0.4%。廣告導(dǎo)向監(jiān)管持續(xù)強化，重點領(lǐng)域廣告監(jiān)管成效顯著，廣告監(jiān)管機制不斷完善。全國未出現(xiàn)系統(tǒng)性、區(qū)域性廣告導(dǎo)向監(jiān)管風(fēng)險。
報告指出，廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進一步加速，向價值鏈高端延伸。“大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等技術(shù)正逐步深入廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，信息流廣告、計算廣告、智能廣告等廣告新形式與新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，推動廣告業(yè)規(guī)模擴大和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。”中國經(jīng)濟信息社新華指數(shù)有關(guān)負責(zé)人說。
報告還顯示，我國各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮要素集聚優(yōu)勢，孵化器和試驗田作用顯現(xiàn)。公益廣告在推動社會精神文明建設(shè)、弘揚社會主義核心價值觀等方面發(fā)揮積極作用。
“當(dāng)前我國廣告業(yè)回暖態(tài)勢明顯，今年一季度頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入小幅上漲。隨著經(jīng)濟企穩(wěn)向好和政策環(huán)境不斷優(yōu)化，廣告業(yè)有望進一步提質(zhì)發(fā)展。”中國經(jīng)濟信息社新華指數(shù)有關(guān)負責(zé)人說。
