“耳朵經濟”產業火熱，誰是消費主力軍？
2021年，國內音樂、音頻等行業的在線“耳朵經濟”市場月活躍人數均超過8億人次，其中11月更是達到高峰8.42億人次。“耳朵經濟”市場經過多年孕育，具備了強大的受眾基礎。播客、小說、歌曲、有聲劇……海量的在線音頻內容里，您喜歡聽什么?揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦
您有沒有聽過這樣一個段子：“睡不著怎么辦?打開APP聽聽數學課催眠。”在這句話背后，在線音頻內容消費市場的普及程度可見一斑。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人暢聽等APP在應用商店下載量高達數百萬，包括移動電臺、有聲閱讀在內的在線音頻市場高速發展。
除了音頻內容之外，音樂更是許多人生活中的必備品。上下班通勤路上打開網易云音樂、QQ音樂、酷我音樂等APP，或在睡前聽幾首歌放松心情，已經是不少人根深蒂固的習慣。繼“睡眠經濟”“嗅覺經濟”之后，“耳朵經濟”也火熱起來了。揚子晚報記者據易觀千帆數據注意到，2021年1月至11月，國內包括音樂、音頻等行業的在線“耳朵經濟”市場月活躍人數均超過8億人次，活躍人數全網滲透率從4月開始穩定保持在80%以上。另外，在用戶粘性上，整個“耳朵經濟”市場中的APP月人均使用時長均超過3小時，月人均啟動次數均達到33次以上。結合數據可以看出，每月有超過80%的互聯網用戶平均每天會至少打開一次音頻娛樂軟件。
根據易觀分析1月24日發布的《2022年中國在線音頻內容消費市場分析》，我國在線音頻用戶的基本畫像呈現出年輕、具備高消費能力、居住于大城市的男性的特征。具體而言，在年齡層次方面，以90后為主，24-30歲的用戶占比達到46.2%;在城市級別方面，超一線和一線城市用戶的比例將近60%;在消費能力方面，中高以上消費人群是主流用戶，占比高達70%。
一位音頻APP的忠實用戶張先生告訴揚子晚報記者，他在2014年左右第一次使用了喜馬拉雅APP。后來，知識付費、有聲書、播客等新業態競相出現。張先生對此也深有體會，“有段時間想利用碎片化時間學點東西，一般用音頻APP聽聽英語練練語感，也會聽些經濟學課程或者投資理財課程。”
