?廣告宣傳中這些詞匯慎用！
隨著廣陽(yáng)區(qū)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，部分企業(yè)受疫情影響導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)困難，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)后較易出現(xiàn)心態(tài)急躁的情形，進(jìn)而使得在產(chǎn)品介紹或發(fā)布廣告時(shí)用詞方面存在一定違法風(fēng)險(xiǎn)。按照《中華人民共和國(guó)廣告法》第十一條“廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。” 結(jié)合市場(chǎng)監(jiān)管工作中常見(jiàn)的廣告違法行為，為了貫徹“六穩(wěn)”“六保”優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，廊坊市廣陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局現(xiàn)就規(guī)范商業(yè)廣告宣傳活動(dòng)，避免市場(chǎng)主體違反法律法規(guī)，作出以下提醒：
《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條(三)廣告不得有下列情形：使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。
1、使用世界級(jí)、頂級(jí)、獨(dú)家、首家、金牌、頂級(jí)工藝、銷量冠軍、極致、永久、掌門人、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能等極限用語(yǔ)。
2、使用最高、最低、最具、最便宜、最新、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最佳、最大、最好、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。
3、使用絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、第一(NO1\Top1)、唯一、首個(gè)、首選、奢侈、世界、全國(guó)X大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ)。
4、使用世界領(lǐng)先、國(guó)際品質(zhì)、全球首發(fā)、全國(guó)首創(chuàng)、全網(wǎng)首發(fā)、領(lǐng)袖品牌、第一品牌、全網(wǎng)銷量第一、100%、高檔、正品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。
有些雖然看似使用了表示最優(yōu)、最高級(jí)等含義的用語(yǔ)，但通常不認(rèn)為是廣告法禁止的絕對(duì)化用語(yǔ)，有以下幾種：表示時(shí)空順序的用語(yǔ)如“首款”、“首秀”等;明示為自我比較的程度分級(jí)，如某商品廣告稱為消費(fèi)者提供舒適、高端、頂級(jí)三款高品質(zhì)的商品;在某行業(yè)領(lǐng)域由相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的分級(jí)，或者已被公眾廣泛接受的分級(jí)，例如歐洲、美洲和澳洲的許多國(guó)家對(duì)葡萄酒都有相關(guān)的分級(jí)，既然是分級(jí)，則其中必定有最高級(jí)的一種，翻譯為“最高級(jí)”或“頂級(jí)”，通常不認(rèn)定為禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ);一些主觀愿望的用語(yǔ)等，此類用語(yǔ)表達(dá)了商家招攬、吆喝的主觀意愿，通常不會(huì)對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。
此外，表示銷量、銷售額、市場(chǎng)占有率等與商品或服務(wù)相關(guān)的信息，屬于可被證實(shí)的歷史事實(shí)，不會(huì)發(fā)展變化，也不宜認(rèn)定為絕對(duì)化用語(yǔ)。
依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條，發(fā)布商業(yè)廣告含有第九條(三)所列禁止情形的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng);對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
廣大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體要切實(shí)承擔(dān)廣告宣傳主體責(zé)任，堅(jiān)守底線，不越紅線，做到知法、守法，堅(jiān)持廣告宣傳正確導(dǎo)向，提升依法經(jīng)營(yíng)意識(shí)，大力開(kāi)展自查自糾，切實(shí)規(guī)范廣告宣傳行為;各廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告發(fā)布單位要建立健全廣告承接、登記、審核管理制度，嚴(yán)把廣告發(fā)布關(guān)，堅(jiān)決避免違法違規(guī)廣告發(fā)生。
廊坊市廣陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局
2022年4月24日
