案例｜湖南省市場監管局發布反不正當競爭執法典型案例
今年以來，湖南省市場監管部門深入貫徹落實省委省政府加強反不正當競爭執法工作要求，聚焦人民群眾高度關注的食品、課外培訓等重點領域，在全省開展反不正當競爭執法專項行動，依法查處混淆、商業賄賂、虛假宣傳和違法有獎銷售等不正當競爭行為，現公布一批執法案例。下階段，全省市場監管部門將繼續按優化營商環境要求，持續整治互聯網、醫藥購銷、醫療美容、校外培訓機構等領域違規商業炒作、違法促銷、商業賄賂等不正當競爭行為，切實維護消費者合法權益。
案例1：益陽市湖南幻影貿易有限公司商業混淆案
湖南幻影貿易有限公司為東莞市xx保健飲料食品有限公司益陽地區xx產品經銷商，其銷售的“xx初戀型(熱戀型、狂戀型)蘇打酒”與東莞市xx保健飲料食品有限公司生產的“xx蘇打酒(配制酒)(純情、誘惑、夢幻)”屬于同類產品，銷售對象基本相同。益陽市市場監督管理局委托湖南省科學技術咨詢中心對兩款產品名稱、包裝、裝潢是否存在相同、相似或不同進行了司法技術鑒定，鑒定意見為兩款產品構成整體相似。當事人擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等近似的標識銷售“xx初戀型(熱戀型、狂戀型)蘇打酒”的行為，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條之規定，構成混淆行為。益陽市市場監督管理局依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條規定對當事人責令改正，沒收違法商品1508件，并罰款966792.96元。
案例2: 湘潭市雨湖區健福堂食品商行對某品牌山藥粉作虛假的商業宣傳案
湘潭市雨湖區健福堂食品商行為銷售某品牌山藥粉等系列產品(系普通食品)，在不具備任何醫學檢測資質和科學依據的情況下，通過給消費者采血后觀察到的血液細胞狀態判定消費者患有疾病，并以召開產品說明會等形式宣稱其產品具有預防和治療疾病的功效，誤導消費者購買。該行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條之規定，構成虛假宣傳。湘潭市市場監督管理局依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條規定責令當事人立即停止違法行為，并罰款60萬元。
案例3：益陽市鄧某桃對xx燕窩防彈奶茶的功能作虛假或引人誤解的商業宣傳案
當事人鄧某桃為xx燕窩防彈奶茶沅江區域總代理，2021年3月16日在某酒店會議室聚集眾多人員推廣xx燕窩防彈奶茶，宣稱該產品具有減肥瘦身、改善調理部分疾病和身體多項健康指標的功效。經查實，xx燕窩防彈奶茶為固體飲料，不具有減肥、保健功效。當事人對xx燕窩防彈奶茶的性能、功效等作虛假的商業宣傳，使消費者誤以為是一款減肥保健產品，誤導了消費者對該產品實際功能的判斷。該行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條之規定，構成虛假宣傳。沅江市市場監督管理局依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條規定責令當事人立即停止違法行為，并罰款50萬元。
案例4：湘潭市金珅商貿有限公司以向餐館服務員支付瓶蓋費的方式提高xx品牌酒市場份額的商業賄賂案
湘潭市金珅商貿有限公司為提高xx品牌酒市場占有份額，通過向餐飲店的服務員支付瓶蓋費(1元/個)的方式，激勵其在消費者買酒或點餐時推廣xx品牌酒，達到提高xx品牌酒市場份額、排擠競爭對手的目的，擾亂了社會市場經營秩序。該行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第七條之規定，構成商業賄賂。湘潭市市場監督管理局依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第十九條規定，責令當事人立即改正違法行為，沒收違法所得10305元，并罰款15萬元。
案例5：懷化市經濟開發區維一定制家具商行擅自使用“碧桂園”商標作商業宣傳誤導消費者的混淆案
懷化市經濟開發區維一定制家具商行未經“碧桂園”商標權利人許可，在某商場租用的門桁架、外圍門口、顯示屏周圍等場地，擅自使用“碧桂園感恩團購惠”字樣進行商業宣傳活動，誤導消費者。該行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條之規定，構成混淆行為。懷化市市場監督管理局依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條規定對當事人罰款8萬元。
案例6：張家界市永定區融庸紅朱砂店、張家界市永定區滿江紅朱砂店以“返傭”的名義給付帶團導游回扣的商業賄賂案
張家界市永定區融庸紅朱砂店、張家界市永定區滿江紅朱砂店為謀取交易機會和競爭優勢，與帶團導游約定，由導游推薦游客來店購買朱砂飾品后將游客總消費的一部分，以“返傭”的名義給付帶團導游回扣，以達到招攬更多顧客消費的目的。該行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第七條之規定，構成商業賄賂。鑒于當事人積極配合調查取證，且違法行為輕微，社會影響較小，具有減輕情節，適用減輕行政處罰，張家界市永定區市場監督管理局依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第十九條規定對張家界市永定區融庸紅朱砂店沒收違法所得1308元，并罰款4萬元;對張家界市永定區滿江紅朱砂店沒收違法所得3873元，并罰款4萬元。
案例7：衡陽市蒸湘區愛卓成培訓學校有限公司擅自使用“xx教育（衡鋼校區）”作商業宣傳誤導消費者的混淆案
衡陽市蒸湘區愛卓成培訓學校有限公司擅自使用他人企業名稱在網站上以“xx教育(衡鋼校區)”名義進行宣傳誤導消費者。該行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條之規定，構成混淆行為。鑒于當事人積極配合調查取證，且未造成嚴重社會危害后果，適用減輕行政處罰，衡陽市市場監督管理局依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條規定責令當事人立即改正違法行為，并罰款3萬元。
案例8：岳陽市云溪區海濟之夢生活體驗館對其銷售食品作虛假的商業宣傳案
2020年6月30日，岳陽市云溪區海濟之夢生活體驗館在某酒店進行現場會銷，銷售由湖南某藥業有限公司生產的系列食品。會銷過程中當事人宣傳該系列食品具有“最少保證你身上的癌細胞不會擴散”“提高我們的免疫力能力和抵抗能力的”等功效，并在微信群聊中授意消費者彭某宇宣傳“血癌患者通過服用海濟公司的營養保健食品調理好了，一八年被湘雅醫院被判只有三個月壽命，現在身體各項指標都正常了”等內容。上述宣傳內容，系當事人為擴大產品的銷售虛構臆造。該行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條之規定，構成虛假宣傳。鑒于當事人積極配合調查取證，沒有造成危害后果，適用減輕行政處罰，岳陽市云溪區市場監督管理局依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條規定責令當事人立即停止違法行為，并罰款3萬元。
案例9: 邵陽市君悅房地產開發有限責任公司設置抽獎活動最高獎為29.08萬元轎車的違法有獎銷售案
邵陽市君悅房地產開發有限責任公司為提高知名度、招攬客戶所開展的抽獎活動設置的最高獎為價值29.08萬元的轎車。該行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第十條之規定，構成違法有獎銷售。鑒于當事人積極配合調查取證，同時其違法行為輕微，社會危害性較小，適用減輕行政處罰，邵陽縣市場監督管理局依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十二條規定對當事人罰款3萬元。
案例10：長沙紅燈亭文化傳媒有限公司擅自使用抖音標識、“今日頭條湖南地區一級廣告代理商”作商業宣傳誤導消費者的混淆案
長沙紅燈亭文化傳媒有限公司未取得相關商標權人和運營商授權，擅自在長沙黃頁88網、58同城、微信朋友圈等網絡平臺信息和辦公場地中使用“抖音”等標識，對外稱“今日頭條湖南地區一級廣告代理商”等虛假事實，誤導消費者并違法獲利。該行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條之規定，構成混淆行為。鑒于當事人積極配合調查取證，適用減輕行政處罰，長沙市雨花區市場監督管理局依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條規定責令當事人停止違法行為，并罰款1萬元。
