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先行于時代與進取者同行一汽奧迪突破700萬銷量

發布時間：2021-07-23 來源：新華網瀏覽量：

深耕中國市場33年，一汽奧迪與中國汽車行業同行，與消費者同行，依靠進取之心與多維實力，不斷滿足緊隨時代變化的消費者需求，創造先行時代之作，取得了令人矚目的市場成績。2021年7月，一汽奧迪在華累計銷量突破700萬輛，成為當前第一且唯一累計銷量突破700萬的豪華汽車品牌，擁有豪華車市場最大規模用戶基盤，以進取之心先行于時代前列。以用戶為中心，與進取者同行，一汽奧迪在變革中贏得市場，在創新中不斷創造領先銷量記錄。

奧迪e-tron Sportback作為奧迪品牌首款豪華純電C級轎跑SUV，集最新電動科技于一身

先行于時代——33年成就700萬銷量里程碑
700萬銷量相當于2006年中國汽車市場全年銷量，意味著過去33年平均每3分鐘售出一臺奧迪，意味著到2020年平均每43秒增加一位新奧迪車主。達成700萬輛并非易事。探究700萬輛驕績的背后，離不開過往33年的光榮與歷程。
2007年，一汽奧迪成為首個年銷量突破10萬輛的豪華品牌，由此開啟了一汽奧迪的銷量領跑之旅。2010年，一汽奧迪成為第一個達成百萬級銷量的豪華汽車品牌，2020年，累計銷量超600萬輛，僅1年后，一汽奧迪用700萬銷量的成績，再次宣告自己在中國豪華車市場的成功。
2021年上半年，在充滿挑戰的市場環境中，一汽奧迪在“聚勢啟新”經營策略的指引下，依托產品、品牌、服務等領域的全面發力，半年銷量突破40萬輛，同比勁增38.6%，刷新歷史新高。其中，國產車型方面，全新奧迪A4L、A6L、Q5L等主力車型表現亮眼，帶動國產車型上半年實現銷量373,388輛，同比勁增31.56%，以絕對優勢問鼎豪華品牌國產車半年度銷量冠軍。進口車型增長勢頭強勁，累計完成銷量44,800輛，同比勁增148.9%。令人矚目的市場表現，為全年的高質量、可持續發展奠定了堅實基礎。

全新奧迪Q5LS line動感型前臉，更加運動犀利

不僅如此，一汽奧迪已成為奧迪全球業績核心驅動力量。上半年，中國市場占奧迪全球銷量的比例再次提升，從過去的三分之一，提升至近半壁江山。一汽奧迪在中國六大區的市場表現，其中有4大區業績位列奧迪全球市場排序的前4位，區域成績位列全球TOP4。驕人成績驅動一汽奧迪乘風破浪、行穩致遠。
先行于行業——夯實數字化轉型，開啟十年商業計劃2.0
1988年5月17日，一汽與奧迪正式簽約，率先開拓中國豪華車市場，填補產品空白。在過往33年的歷程中，一汽奧迪形成了行業獨一無二且不可復制的“全價值鏈本土化”發展模式，并基于股東雙方成果合作的基礎，創新升級至“全價值鏈共創”的發展模式，持續引領豪華車市場本土化和全球化。33年精誠合作，成為引領中德汽車產業高水平合作的典范。
2021年上半年，一汽奧迪致力于數字化轉型，在推動業務數字化變革方面取得了良好成果：
奧迪商業生態數字化平臺Audi EP 2.0全新升級及優化、BI數據可視化分析全領域覆蓋，打造12個創新場景，完成5大領域、45個場景、500+指標的業務分析覆蓋。
在數字化穿透分析方面，實現了從總部到一線銷售顧問4個層級、過程表現到市場容量4大維度的多維數據貫通，同時，組合16項數據指標，建立自助式分析工具，助力經銷商快速識別問題，并建立了自主分析模板，實現全域推廣，助力了效率提升。
在數字化客戶運營方面，構建粉絲社區“Tron星球”微信小程序，為私域流量池探索新能源用戶增長體系，實現新增注冊用戶91,000人，月活用戶16,500人。圍繞客戶全域數字化觸點，進行電商矩陣全面升級，形成覆蓋新車/二手車銷售、OTD、精品商城和備件銷售等業務線上零售場。上半年實現電商訂單5.4萬，其中新車訂單2.8萬。
下半年，一汽奧迪將夯實并提速數字化轉型，加速落地數據驅動銷售漏斗精益化，重構基于用戶旅程的運營體系，聚提效，促增長。
此外，一汽奧迪重磅推出首個生活方式類種草平臺——Audi Channel，強化與用戶的深度直鏈，并依托奧迪RS海上賽道·燃擎之夜，再次打造出現象級營銷案例，在強化用戶數字化溝通的同時，也令廣大用戶進一步感受到了奧迪R/RS家族的性能魅力和極致態度。

Audi channel直播海上賽道 RS燃擎之夜

未來，一汽奧迪將認真實施《一汽、奧迪十年商業計劃》，通過產品競爭力、盈利能力、品牌力等8大維度的戰略提升措施，計劃2025年在中國這一全球最重要的市場實現100萬輛的年銷量，助力奧迪品牌成為中國第一豪華車品牌。
與進取者同行——最懂中國用戶的豪華車品牌
一汽奧迪圍繞“以用戶為中心”的經營戰略，不斷刷新用戶形象，持續打造用戶進取精神。從“奧迪英杰匯品牌大使”王一博與新生代對話，到“奧迪英杰匯型格賦電先鋒”&“奧迪e-tron GT全球大使”謝霆鋒升級電動用戶形象，再到“奧迪英杰匯極速先鋒”韓寒進一步刷新奧迪用戶形象，一汽奧迪以“用戶形象戰略”為著力點，展現具有進取精神的奧迪車主形象和品牌精神，為奧迪賦予了更深層次的品牌內涵，成為最懂中國用戶的豪華車品牌。

2021年5月，一汽奧迪牽手韓寒，邀請其擔當“奧迪英杰匯極速先鋒”

33年來，一汽奧迪始終聚焦奧迪品牌價值，并精準對話每個時代的核心用戶，通過一系列首開先河的品牌營銷活動，成功將奧迪品牌價值實現面向中國市場的深入宣貫，推動奧迪品牌成為當之無愧的豪華車市場第一品牌。奧迪品牌與時俱進不斷煥新的過程，也是不斷滿足受眾年輕化、個性化的用車需求的過程。
33年的相伴，奧迪已成為用戶的一種情懷和傳承。第700萬輛車主卓帝的父親是奧迪100的車主，受父親影響，24歲的城市綠化公司主理人卓帝是奧迪忠實的鐵粉，現今他已經擁有5臺奧迪。在奧迪700萬輛的榮耀時刻，卓帝作為第700萬輛車主，與奧迪共同開啟全新的汽車生活。契合電動化時代到來和新生代用戶崛起的趨勢，一汽奧迪將繼續攜手奧迪AG，持續推進全新奧迪品牌戰略在中國市場的落地，讓奧迪品牌形象更加深入人心。
憑借前瞻視野和強大執行力，一汽奧迪先行于時代，成為當前第一且唯一累計銷量突破700萬的豪華汽車品牌；先行于行業，依靠強大多維實力奠定700萬銷量基石；與進取者同行，成為最懂中國用戶的豪華車品牌。面向未來，一汽奧迪將更加深入人心。

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