以案說法︱因為一句價格宣傳，直播商家收到“高價罰單”
案情介紹
當事人在抖音平臺開設(shè)名為“某某珠寶旗艦店”的網(wǎng)店，主要銷售其經(jīng)營的珠寶首飾等產(chǎn)品。當事人在直播銷售名稱為“【某某珠寶旗艦店】某某四葉草圓福手串S925 E220550”的產(chǎn)品時，標示價格為139元，在直播過程中使用“…四葉草平常賣1999的，反正就兩單…最后一波福利…”的話術(shù)。
經(jīng)查實，當事人在銷售該款產(chǎn)品時宣傳的“四葉草平常賣1999元的價格”未標明被比較價格的詳細信息，且被比較價格在前七日內(nèi)沒有交易，當事人未實際單獨銷售過轉(zhuǎn)運珠、福牌、四葉草產(chǎn)品，也無法提供上述價格的真實依據(jù)，其一直以雙面貝殼四葉草圓福手串的一個整體進行銷售，同時該款產(chǎn)品的銷售價格一直為139元，未曾高于該價格進行銷售。截至執(zhí)法人員取證時，該款產(chǎn)品共計銷售90單，遠遠超過當事人直播時宣稱的就兩單，且消費者在當事人未直播時也可以通過搜索其抖音店鋪以139元的價格購買“【某某珠寶旗艦店】雙面貝殼四葉草圓福手串S925 E220550”產(chǎn)品。
行為定性
當事人通過謊稱“反正就兩單，最后一波福利”以及通過無從比較的價格等手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的行為，屬于《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》第十九條第(四)項“經(jīng)營者不得實施下列價格欺詐行為：…(四)銷售商品或者提供服務(wù)時，使用欺騙性、誤導(dǎo)性的語言、文字、數(shù)字、圖片或者視頻等標示價格以及其他價格信息…”所指的價格欺詐行為，違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第(四)項“經(jīng)營者不得有下列不正當價格行為：…(四)利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易…”的規(guī)定。
處罰結(jié)果
根據(jù)《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》第二十三條“經(jīng)營者違反本規(guī)定第十六條至第二十條規(guī)定的，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門依照《中華人民共和國價格法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《價格違法行為行政處罰規(guī)定》等法律、行政法規(guī)進行處罰。”《中華人民共和國價格法》第四十條“經(jīng)營者有本法第十四條所列行為之一的，責(zé)令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得五倍以下的罰款;沒有違法所得的，予以警告，可以并處罰款;情節(jié)嚴重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照。有關(guān)法律對本法第十四條所列行為的處罰及處罰機關(guān)另有規(guī)定的，可以依照有關(guān)法律的規(guī)定執(zhí)行。”
價格違法行為的違法所得按照當事人的多收價款認定，而本案并不存在按規(guī)定應(yīng)當執(zhí)行的價格，對該類價格違法行為的多收價款無法計算。依據(jù)《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第十八條：“本規(guī)定中以違法所得計算罰款數(shù)額的，違法所得無法確定時，按照沒有違法所得的規(guī)定處罰。”的規(guī)定，對于當事人的上述行為以無違法所得情形論處。《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條“經(jīng)營者違反價格法第十四條的規(guī)定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的，責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款;沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照。”的規(guī)定，責(zé)令當事人立即改正，并決定對當事人作如下處罰：
1、警告;2、罰款50000元。
最終，當事人因為虛假的價格宣傳，收到了“高價罰單”，得不償失。
友情提醒
2022年7月，新的《明碼標價和禁止價格欺詐的規(guī)定》施行，根據(jù)該規(guī)定，經(jīng)營者在標示價格、宣傳價格信息時，使用誤導(dǎo)性的語言、文字、數(shù)字、圖片或者視頻等，都將被按照價格欺詐論處。因此，直播經(jīng)營者在使用價格宣傳語(包括“原來賣...”“平時賣...”“廠家建議價格是......”等等)時，應(yīng)當慎之又慎，不管宣稱的被比較價格是什么類型的價格，都必須建立在具有相應(yīng)的價格依據(jù)的基礎(chǔ)上。惟有如此，才能使消費者的知情權(quán)、公平交易權(quán)得到充分保障，才能使經(jīng)營者真正避免價格法律風(fēng)險。
